Le territoire, un produit comme un autre? l’exemple de la campagne pour le Val De Marne

On est de plus en plus souvent habitué à voir des campagnes de pub pour promouvoir une région, une ville ou un territoire, généralement dans un but touristique ou économique. Le territoire devient alors un véritable enjeu marketing avec un positionnement, une image et une marque à promouvoir et à rendre attractive par des visuels et des slogans marquants. On a donc eu droit à “Marseille on the move”, “Only Lyon”, “Bordeaux Métropole”, etc.

Plusieurs blogs sont entièrement consacrés à ce sujet du marketing territorial, tels que “Communication et territoire”, “Marketing Territorial”, “Branding the city”, ou “Branding my city”. Aujourd’hui, à l’occasion du lancement de la campagne “The Future is a Place” pour le Val de Marne, je reviens sur quelques campagnes qui m’ont marquées. (Note: ce billet est sponsorisé. Je relaye la campagne car je trouve le sujet du marketing territorial intéressant et en accord avec la ligne éditoriale de ce blog.)

Parmi les “marques territoriales”, on a récemment vu apparaitre la marque “le Nouveau Paris Ile de France” avec des visuels de ce type, pour promouvoir le coté moderne et dynamique de la destination Ile de France en Europe:

 

Personnellement je préférait la campagne précédente, “c’est so Paris” avec ses visuels chocs et décalés destinés à un public British habitué à ce genre de pubs:

  

Dans un versant plus économique, la campagne “Invest in Reims” m’a aussi marquée, avec un site très esthétique et ses ambassadeurs, tels que Michel Edouard Leclerc ou Richard Descoings:

D’ailleurs la campagne pour Reims reprenait s'appuie sur les mêmes codes couleurs que celle pour l’Ontario que l’on a beaucoup vu dans la presse française:

Aujourd’hui, c’est au tour du Val de Marne (94, j’habite juste à coté) de lancer sa campagne de promotion, avec l’opération “The Future is a Place”. Comme pour Reims ou l’Ontario, les mots d’ordre sont sobriété et sérieux. La nouveauté, c’est cette vidéo (réalisée par une agence… espagnole!) au style très recherchée qui vient mettre en avant les atouts et la modernité du département. On aime ou on aime pas (c’est pas très fun tout ça…), mais je la trouve assez esthétique:

Parmi les atouts du département: les loyers attractifs, l’aéroport d’Orly, le marché international de Rungis, les énergies renouvelables, ses centres d’affaire, la proximité de Paris, etc. Alors, convaincu?
 


En savoir plus:
Le site TheFutureIsaplace

Sur le Marketing Territorial: