28 juil. 2010

Do you wanna be my (platonic) lover?

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Un article du New York Times a retenu mon attention : “What ‘Platonic’ Means Online". L’auteur se fait enquêteur et se penche sur un site très populaire aux Etats-Unis (beaucoup moins en France), Craigslist. Et plus particulièrement la section “strictly platonic” de ce site de petites annonces en tous genres (on y trouve vraiment de tout, pour le meilleur et pour le pire).



Dans “strictly platonic”, mis à part quelques égarés qui ignorent manifestement le sens de platonique, le journaliste note une demande récurrente : “conversation”. “Que ce soit en live, au téléphone, par email ou en chat, les gens platoniques semblent rechercher avant tout d’autres gens à qui parler.”

edward_hopper_automat

Une femme de 55 ans aimerait ainsi recevoir “un agréable et touchant email chaque matin”, un homme de 40 ans espère, lui, trouver un “penseur systématique et rigoureux” avec lequel parler “philosophie, esthétisme et théorie économique.”  Une autre femme, la cinquantaine passée recherche des contacts téléphoniques, pour parler de “travail, hommes, perte de poids, objectifs que l’on espère atteindre”… Un dernier “cas”? Une femme qui imagine un groupe de femmes, discutant de la spiritualité des chats, du sens de l’existence ou de ce qu’il se passe après la mort… En somme, le révélateur d’une certaine solitude au cœur de New York.
En vrac on peut trouver aussi un(e) partenaire de danse, un(e) compagnon pour les nuits d’insomnies, un réconfort après une rupture, un partenaire de sport, des groupes d’échange culturel, des amis pour aller au cinéma ou sortir, des camarades de beuveries, etc.
Avec ses “stricly platonic” (mais aussi ses “missed connexions”, je reviendrai dessus un jour), Craigslist est donc devenu l’un des rares sites à vocation transactionnelle sur lesquels on peut chercher (et espérons-le trouver) des échanges humains, 100% gratuits et n’impliquant pas de sexe…
PS: je conclue par cette note positive mais j’ai trouvé certains exemples un peu “creepy” quand même.
24 juil. 2010

Inception, entre Matrix et James Bond

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Inception, c’est un peu un mélange entre Matrix, James Bond, Ocean Eleven et The Truman Show… mais mieux vaut ne pas trop en dire, pour ne pas gâcher le plaisir. C’est un film fort, autant visuellement qu’intellectuellement.

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C’est assez long (2 heures 28 quand même), mais prenant et intense émotionnellement. Au niveau des acteurs, je ne suis pas fan de Léonardo Di Caprio, ni de Marion Cotillard, mais la présence d’Ellen Page (Juno, Bliss) dans un rôle assez sobre était une bonne surprise. L’histoire navigue dans un vaste labyrinthe, entre le monde des rêves et la “réalité”, c’est fascinant. Et les critiques sont unanimes (9,3/10 pour 58 000 votes sur IMDB, 4,5 étoiles sur Allociné). Sans conteste, Inception est LE film à voir cet été.




15 juil. 2010

Autopromo

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Depuis peu, je travaille à CBNews sur la CBWebletter, newsletter hebdomadaire qui traite de web, de marketing, de com… (inscriptions ici) bref, un job taillé pour moi. Le format est synthétique et s’adresse aux décideurs du monde de la com, chez l’annonceur ou en agence, et plus généralement à tous ceux qui s’intéressent au marketing interactif. Je mets ici les liens vers les premiers articles que j’ai publié.

 

logoCBWebletter

Evian : même les affiches sont virales | cbwebletter

 
Qui ?
Michael Aidan, directeur monde de la marque Evian et Olivier Vigneaux, directeur général de BETC Digital.

Quoi ?
Une présentation en duo de la première campagne globale d'Evian, celle des bébés rollers, et de sa suite, dans le cadre des ateliers de CB Web Le Club le 6 juillet 2010 chez OMG. Pour Thierry Spencer, vice président de Testntrust qui assistait à la conf : "Un succès de ce type repose sur la bonne entente avec l'agence, un capital de marque solide et du courage." Lire la suite

 

Pays Bas-Uruguay : 3 immeubles -1 plateau de sushi | cbwebletter

 
Quoi ?
La soirée du match Pays Bas-Uruguay dans les coulisses web de TF1, entre les bâtiments d'e-TF1, d'Eurosport et de la production, avec à la deuxième mi-temps un plateau de sushi par personne. Lire la suite

 

WordAppeal : la voix de ses maîtres, 24/24 | cbwebletter

 
Qui ?
Laetitia Puyfaucher, ancienne journaliste de The Economist qui a fondé WordAppeal en 2000.
Quoi ?
Les dix ans de cette agence de communication éditoriale indépendante BtoB et Cac40, avec des clients comme Air Liquide, Air France, Areva, SFR, EDF… « L'indépendance nous a aidés à grandir plus vite que nos concurrents, même si nous avons perdu quelques budgets consolidés dans les groupes de com. » Des micros-bureaux ont été ouverts à Londres et Philadelphie pour tirer parti du décalage horaire et répondre à la demande de 24/24, mais le groupe est encore trop petit pour y développer du business. D'ici 2015, Wordappeal se mettra au Mandarin… Lire la suite

 

Allociné et Gamespot : du marketing prédictif dans l’entertainment | cbwebletter

 
Comment ?
Les interactions des internautes sur les pages des films, des séries ou des jeux vidéos ainsi que les requêtes sont présentées sous forme de graphes, permettant de dégager des tendances. Les effets des campagnes média sont donc immédiatement mesurables.
A l'avenir, Allociné Pro permettra de mesurer la performance des 30 millions de bandes-annonces visionnées, en observant le moment où les internautes « décrochent ». Déjà en 2007, Warner avait retiré du web la version française de la BA du film 300, alerté par les commentaires critiquant le doublage. A terme, l'objectif est aussi de développer des modèles prédictifs. Lire la suite

 

200 K téléchargements pour l’appli premium de la RATP | cbwebletter

 
Quoi ?
Le bilan des applis iPhone, lancées le 13 mai 2009, lors de la journée de l'ADETEM, le 9 juin 2010 et l'annonce du lancement de l'appli iPad, pour la mi juin 2010 avant des appli OVI et Android. La réalité augmentée n'est pas à l'ordre du jour car jugée trop coûteuse: les prochains investissements portent plutôt sur le paiement sans contact.
Combien ?
En un an, RATP lite, l'application gratuite, a été chargée 660 000 fois et génère 200 000 visiteurs uniques par mois. Quant à RATP Premium, elle est présente sur 200 000 téléphones. En s'allégeant pour pouvoir être téléchargée en 3G, les ventes ont été multipliées par 3,5. Le prix était de 2,59, puis est passé deux jours après le lancement à 1,59, avant de s'aligner, trois mois plus tard, sur le concurrent Métro Paris (qui s'autoproclame application la plus vendue en 2009), à 0,79 centimes. Ce nouveau prix a triplé les ventes… Lire la suite

 

Darty.com pèse 10 % de Darty | cbwebletter

 
Qui ?
Laurent Grenier, directeur de la communication de Darty.
Quoi ?
La stratégie cross média de Darty expliquée à la journée de l'ADETEM.
Combien ?
Le site enregistre 75 millions de visites par an et pèse 10 % du CA du groupe. Le magasin du Net est solidaire des 220 autres, il est devenu une source de trafic in store. Les vendeurs l'ont adopté et l'utilisent comme outil d'information en magasin, comme le programme web conçu par l'agence Cinquième Gauche pour le passage à la télé HD… Lire la suite

 

Simoncini introduit du Meetic dans Winamax | cbwebletter

 
Qui?
Marc Simoncini et Patrick Bruel, mais aussi Alexandre Roos et Christophe Schaming, deux anciens de Caramail, associés au sein de Winamax, site de poker en ligne agréé par l’Arjel.
Combien?
De un à trois millions joueurs de poker en ligne, selon les différentes estimations, pour un marché de mises qui se chiffre en “centaines de millions d’euros”. Canel Frichet, Dg de Winamax ne cite comme chiffre que les 4 500 connexions simultanées sur la version gratuite, le 23 juin dernier, leur record.
Comment?
L’atout principal réside dans le savoir faire communautaire de Marc Simoncini acquis chez Meetic... Lire la suite

 

Pub télé : quand les fabricants concurrenceront les chaînes | cbwebletter

 
Qui ?
Les géants de l'électronique grand public, Samsung, Panasonic, Sony ou Philips avec le lancement des téléviseurs connectés à internet. Ces nouveaux appareils pourraient avoir un impact important sur le marché publicitaire.
Combien ?
D'ici à 2014, près de 90% des téléviseurs vendus en Europe seront connectés à internet selon les prévisions de l'institut ScreenDigest.
Comment ?
Les constructeurs vont lancer leurs propres magasins d'applications, accessible depuis leurs différents appareils connectés à internet. Les téléspectateurs auront accès à des contenus en streaming, des jeux, des informations, des sites de e-commerce et encore bien d'autres services à imaginer… Lire la suite

 

Matiro, le Maalox des ad exchange | cbwebletter

 
Avec les ad exchanges, il est possible d'acheter des inventaires directement à la source, chez l'éditeur, au prix de gros. Les régies, évangélisées par les plateformes (Google AdX 2.0, Rubicon, Improve Digital), ont adopté après avoir testé : 15 des 20 plus grands sites français ont recours aux ad exchanges selon Improve Digital. Le Post, Le Monde, Libération, Allociné, Nouvel Obs,… s'y sont mis. Côté annonceurs, le marché reste très complexe. Lire la suite

 

Chris Anderson explique aux DSI qu’ils sont morts | cbwebletter

 
Le monde numérique est aussi marqué par l'abondance des contenus, bouleversant l'industrie du loisir et de la culture. Le public ne raisonne plus en termes de qualité, mais de "relevance". Le fils de Chris Anderson, 9 ans préfère regarder les remakes de Star Wars réalisés avec des Lego en stop motion par d'autres enfants, plutôt que le film de Lucas. La longue traine d'Internet a fait émerger des catégories insoupçonnées, telles que les « vegetarian shoes » chez Zappos. En termes de management, deux mondes s'opposent. D'un coté, la rareté des ressources, la quête du ROI, l'obsession du contrôle. De l'autre, l'open source, la collaboration, l'engagement… Pour concilier ces deux mondes, il faut « pousser les gens à trouver de nouvelles façon de faire leur travail, en utilisant les outils qu'ils ont découvert à l'université. » Lire la suite

 

Yahoo! devient un studio pour les marques | cbwebletter

 
BNP Paribas cherchait à toucher les 16-29 ans, peu intéressés par l'univers bancaire mais très préoccupés par le logement, selon des études internes. 8 jeunes sur 10 considèrent la colocation comme une bonne réponse aux problèmes de logement. Une websérie au ton très libre, "Mes colocs" a été commandée à Riad Sattouf, connu pour la série "Les Beaux Gosses" sur Canal+. 10 épisodes de deux minutes ont été promus via une chaîne Yahoo. La BNP n'est mentionnée qu'un mois plus tard. Lire la suite

 

La réalité augmentée : du web au mobile en passant par la télé | cbwebletter

 
- Total Immersion, qui se présente comme le leader mondial de la réalité augmentée a ouvert des bureaux à Hong Kong, au Japon, aux Etats-Unis et à Londres. L'entreprise s'est spécialisée dans les applications très marketing, centrées sur l'entertainment et l'advergaming. Avatar a "donné un très grand coup d'accélérateur au marché" et Total Immersion a alors créé des applis pour Coca Mc Donalds's et Mattel. Jusqu'à présent, la réalité augmentée a surtout été liée à l'ordinateur. D'ici fin 2010 elle s'étendra au mobile. Ensuite viendra la télé, grâce aux box ADSL et à l'IPTV. Pour les marques, les applications sont sans fin, car la réalité augmentée "cultive le contact digital entre produit, marque et consommateur". Lire la suite

 

Jules booste ses performances en ne repassant pas ses chemises | cbwebletter

 
Comment ?
Les différentes versions sont testées en parallèle sur un dixième des clients pendant une période de 2 à 3 semaines. La page qui transforme le mieux est ensuite optimisée et étendue par phases progressives à tous les visiteurs. Ainsi, la refonte en cours du "check out" (processus de commande) de LaRedoute.fr est le résultat d'un an et demi de tests. De plus petits changements peuvent grandement rapporter : chez Jules, en présentant les chemises "en volume" plutôt qu'à plat, l'uplift (la performance supplémentaire générée par la modification) a été de +50%. Pour Venca, le La Redoute espagnol, le passage de 16 à 24 produits par page a aussi très bien performé. En utilisant des tests MVT ou « multi-variés », qui consistent à changer de micro-éléments sur la page en les cumulant jusqu'à trouver la meilleure combinaison, Altima a amélioré la performance des landing pages Cofidis de 60%. Lire la suite
11 juil. 2010

Le site du week-end (vacances!)

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Le site du week-end est sponsorisé, mais très sympa quand même, sinon je n’en parlerais pas… Il s’agit d’IdeoGuide, un moteur de recherche new look pour trouver des idées d’activités loisirs dans toute la France. Très facile à utiliser, il fonctionne par filtres et permet de programmer en trois clic un séjour, un week-end ou une journée.

logo

Exemple: vous partez pour une semaine en Ardèche, et vous avez envie de pratiquer des activités sportives tout en découvrant la gastronomie et le terroir? Il suffit de sélectionner tous les critères qui s’appliquent (et ils sont nombreux!) et le site vous donne une liste d’activités correspondantes, avec des descriptifs assez précis.

Il n’y a plus aucune raison de s’ennuyer! En un clic, on se construit un parcours et les lieux sont repérés sur une carte. Puis on peut choisir un hébergement: camping, gite, chambre d’hôte, hôtel… et il ne reste plus qu’à se laisser guider.

IdeoGuide est encore un peu jeune, mais on peut imaginer le voir devenir le pendant de sites comme Qype ou Cityvox sur le secteur des loisirs, à mesure que les internautes posteront leurs avis sur les activités. Pour l’instant, le guide se concentre sur la région Rhône-Alpes (l'Ain, l'Ardèche, la Drôme, l'Isère, la Loire, le Rhône, la Savoie et la Haute-Savoie) mais promet une extension à toute la France dans les prochains mois! On attend ça avec impatience.

4 juil. 2010

Les "grandes écoles" vues par la presse anglo-saxonne

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Je vous recommande deux articles récents parus dans la presse anglophone à propos du système très français des Grandes Ecoles et leurs tentatives d'ouverture, avec un intéret tout particulier porté à Sciences Po. Les commentaires sont très intéressants et viennent contrebalancer ce qu'on peut considérer comme un belle réussite de Sciences Po en termes de communication. Un campus-franco américain ouvre à la rentrée à Reims et on peut voir dans ces deux articles le résultat d'une opération de séduction à destination du public anglo-saxon.
Posted: 02 Jul 2010 02:05 AM PDT
Because entrance to the best grandes écoles effectively guarantees top jobs for life, the government is prodding the schools to set a goal of increasing the percentage of scholarship students to 30 percent — more than three times the current ratio at the most selective schools. But the effort is being met with concerns from the grandes écoles, who fear it could dilute standards, and is stirring anger among the French at large, who fear it runs counter to a French ideal of a meritocracy blind to race, religion and ethnicity.
Posted: 01 Jul 2010 12:09 PM PDT
Descoings responds that dismissive comments about "Americanisation" are made "out of wilful French ignorance". He points out the obvious - that the US academy can mean either Harvard or a community college - but also notes that Sciences Po is, above all, a European university with a long history of welcoming students from all over the Continent. Reims, he says, was the logical next step - with 240 students from the US and Canada coming to Sciences Po each year, and partnerships with North American institutions already in place, there was every reason to go ahead with a transatlantic campus.
2 juil. 2010

Best of pub de pubs avec des politiques

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Un signe, s’il était besoin, de la pipolisation croissante de la politique : les hommes (et femmes) politique sont désormais récupérés par la pub, transformés contre leur gré en élément publicitaire au service d’une marque, généralement un média. Petit best of de ce type de campagnes.
En février 2006, RTL a attaqué avec une déclinaison plutôt osée de sa campagne “vivre ensemble” :
pub rtl vivre ensemble politique
Puis Europe1 a répliqué en septembre 2006, en rajeunissant 4 figure de la campagne présidentielle, autour du slogan Que faire pour que les jeunes croient de nouveau à la politique?

europe1 pub politique
A la même époque, c’est Laurent Fabius qui sert de faire-valoir à Voici, bien malgré lui. L’hebdomadaire people reprend sa (petite) phrase : “Je préfère dire Voici mon projet, plutôt que : mon projet, c’est Voici”

voici fabius pub
Clairement, les figures politiques sont employées par la pub surtout en périodes d’élections, quand la politique au cœur de l’actualité. Les médias y trouvent un moyen de faire parler d’eux en surfant sur un événement tout en tentant de renforcer leur audience à un moment clé. Hors périodes de campagnes, les politiques ne sont pas absents de la pub. En particulier quand il s’agit de faire rire à leur détriment. Par exemple, cette récente campagne pour Libération ne ménage pas Ségolène Royal.
pub royale obama libération
Mais ce sont surtout ceux qui sont au pouvoir qui se retrouvent pris à parti par des associations où sommées de s’engager pour de grandes causes. Ainsi, cette campagne de Greenpeace adressé à Sarkozy :
pub sarkozy greenpeace
Ou celle-ci, toujours pour Greenpeace, le contraire de la pub d’Europe1 :
sarkozy-vieux-climate-change
Parfois la politique sort du domaine des médias ou des grandes causes, avec des campagnes assez osées, mais les annonceurs sont généralement très frileux. Il n’y a que des trublions comme Ryanair pour utiliser l’image du couple présidentiel:
pub sarkozy ryanair carla
Mais il faut aller de l’autre coté du Rhin pour trouver des campagnes vraiment irrévérencieuses envers les politiques français, en particulier celle-ci pour le loueur Sixt et sa pub «Faites comme Mme Bruni. Prenez un petit Français.»
sixt-sarko-bruni