28 févr. 2010

Le site du week-end (ronds-points)

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Le site du week-end n’est ni beau ni web 2.0… mais il est assez original pour mériter un peu d’attention: il s’agit de www.sens-giratoire.com, une compilation de photos de ronds-points, cette obsession française qui égaye nos campagnes, symboles (couteux) de la puissance publique.

La fonction “au hasard” permet de parcourir les photos et de tomber sur quelques perles (ok, c’est pas Chatroullette, mais on s’occupe comme on peut).

mourenx rond point original perpignan rond point original 

villeurbanne rond point original valanjou rond point ridicule 

A quand un Tumblr et une intégration de Google Map?

27 févr. 2010

Revue de web de la semaine

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Au menu de la semaine: une cuillère-origami, les chiffres fous de Google, les odeurs du métro, le fer à repasser pour hommes, un article sur le maquillage de nourriture et un autre sur la déontologie des journalistes français… enjoy.

- “Pourquoi ça pue autant dans le métro parisien ?” se demande Megalopolis (le nouveau magazine du Très Grand Paris, #1 actuellement dans les kiosques)… une enquête dans le sous-sol parisien qui amène notamment la journaliste (la twitter-addict @misspress) à conclure que les usagers sont attachés à ces odeurs, caractéristiques de la ville. Et pour rester dans le métro, ce reportage des étudiants de l’école de journalisme de Sciences Po sur les coulisses de la RATP:


Metro-boulot-solo
envoyé par danilorochalima

- pour avoir une idée de l’étendu de la pieuvre Google, une méga-infographie circule sur le web… pleine de chiffres hallucinants mais qui sont très vite obsolètes. 20h de vidéos/minutes uploadées sur Youtube, 146 millions d’utilisateurs de Gmail, 270 000 mots/minutes écrits sur Blogger (tiens tiens, je n’y suis pas pour rien), etc, etc.

- sur Presse-Citron, une innovation marketing de taille, que je vous laisse découvrir: le fer à repasser pour… hommes. Et oui… pour Philips le repassage ne devrait pas être qu’une affaire de femme. Exit donc les couleurs lavande et blanc lavabo: bienvenue au fer à repasser high-tech, au design digne d’une Ferrari… perso, ça ne me fait pas vraiment rêver…

philips fer a repasser pour homme - pour en rester dans les innovations marketing, voici un nouveau concept de packaging plutôt malin, avec la cuillère intégrée dans le couvercle du pot de yaourt: la Spoonigami est née dans l’imagination du designer Yael Miller. Bientôt dans les rayons de nos supermarchés?

spoonigami-innovation-packaging-spoon

- j’ai déjà parlé sur ce blog du maquillage d’aliments pour des pubs notamment (ici)… encore un article qui va dans ce sens, sur 20minutes Week-End, à propos des magazines et des bouquins culinaires cette fois-ci. Et l’on découvre des poulets pas cuits mais vernis, de la vaisselle nettoyée au lave-vitre, des terrines de gélatine,… l’essentiel est de faire beau, pas bon.

- Pour finir, un article intéressant sur le blog tout aussi passionnant “c’est pas ma faute, je suis franco-américaine”. Une étudiante en journalisme décrit son cours de déontologie… avec son regard franco-américain (c’est le principe de son blog). Parmi les sujets abordés, les cadeaux (des marques, les voyages de presse, etc.), les prises de position dans les articles, la neutralité,… autant de points sur lesquels les cultures française et américaine divergent… Edifiant.

C’est tout pour aujourd’hui…

23 févr. 2010

Devenez (plus que) vous même…

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Un magnifique exemple de réactivité publicitaire actuellement dans le métro parisien:

devenez-vous-memes-ubisoft-armeedeterre http://www.roycod.com/images/devenezvousmeme.jpghttp://www.roycod.com/images/devenezplusquevousmeme.jpg

Le jeu vidéo Battlefield Bad Company 2 a tout simplement détourné la pub de l’Armée de Terre “devenez vous même” (elle-même bien inspirée des jeux vidéos) pour proposer au même moment une campagne au slogan “devenez plus que vous même”. Si les deux visuels sont rarement cote à cote, l’impact est néanmoins immédiat. Bravo à l’agence Rosbeef (et à l’annonceur Electronic Arts) pour leur réactivité!

(photo via Gaduman et Roycod)

21 févr. 2010

Le site du week-end (pour les espions en herbe?)

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On peut difficilement qualifier la série "Burn Notice" (USA Network et W9 en France) de succès télévisuel... j'avais commencé quelques épisodes il y a deux ans, avant de vite abandonner devant l'absence de réel intérêt pour cette série sur le thème de l'espionnage. Pourtant, la série a été renouvelée et en est à sa 3e saison. Pour en assurer la promotion sur le web, les producteurs ont conçu toute une collection de vidéos humoristico-pédagogiques, intitulée “Ask a spy”. Une façon originale et décalée d’étendre l’univers de la série sur internet… bon, c’est en anglais, mais si ça pouvait donner quelques idées aux producteurs français…

20 févr. 2010

Revue de web de la semaine

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Je n’ai plus trop le temps de bloguer en ce moment, pour cause de master marketing… je me contente donc d’une simple revue de web de la semaine passée, avant de revenir avec davantage de contenus (et oui, les vacances approchent!)

- mercredi dernier, Libération proposait un article sur “la fin des blogs”, tués par le microblogging (j’avais déjà évoqué brièvement ce thème ici). La réponse de la blogosphère ne s’est pas faite attendre, avec cette réponse très critique sur le site culture visuelle. Une chose est sûre: bloguer est moins “hype” qu’à l’époque de l’essor du “Web 2.0”, mais ce n’est pas pour autant que le format “blog” va disparaitre.

marianne-enceinte-grand-emprunt-2010- dans les Echos, un article sur “la marque France”, que communicants et publicitaires mandatés par le gouvernement s’attachent à développer… alors que le portail “france.fr”, sur les rails depuis de longs mois est toujours en gestation. Justement, cette semaine est sortie une campagne polémique (cf. cet article du Monde) pour promouvoir le grand emprunt: une Marianne enceinte, tout de blanc vêtue, regardant vers l’avenir.

- le Journal du Net offre un aperçu des stratégies des marques de luxe sur Iphone: entre le service d’essayage virtuel de bagues de Boucheron, les quizz horlogers de Jaeger-Lecoutre, les balades parisiennes de Van Cleef ou le traducteur de Morse de Dior, on peut dire que le secteur du luxe a beaucoup d’imagination!

- dans le rayon #çafaitpeur, 20Minutes raconte que des parents américains accusent un lycée de surveiller les élèves à leur domicile grâce à la webcam de leurs ordinateurs portables… Le lycée se défend et invoque des raisons de sécurité: il s’agirait seulement de prévenir les vols grâce à un système de localisation… Comme souvent, un motif sécuritaire est invoqué pour pour justifier des entraves aux libertés…

- et pour finir, ce reportage surréaliste surgi de 1995, “un samedi soir en France”: le portrait d’une jeunesse campagnarde désœuvrée et désabusée de l’avant-internet, avec son lot de pulls démodés, d’expressions improbables (“samedi soir on se pète la ruche a plus tenir debout”) et de soirées d’oubli au club “Vibration”…

Samedi soir en province from Virgile on Vimeo.

15 févr. 2010

Séphora et CK One s’installent dans le métro

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Chose promise, chose due: j’avais parlé de cette opération commune de CK et Séphora en promettant d’aller voir ça sur place… je n’ai pas eu à faire beaucoup d’effort, puisqu’au hasard d’une sortie nocturne, j’ai eu la surprise de tomber sur ça:
CK one Sephora metro paris suwbay dispenser
Le principe? 10 euros et on repart avec un flacon 15 cl de CK One. C’est aussi simple que ça.
Je m’attendais à quelque chose d’assez “cheap” considérant que le métro parisien ne collait pas vraiment au standing des deux marques… mais finalement, il ne s’agit pas d’un vulgaire distributeur Selecta installé sur un quai de métro: ici le distributeur Séphora est bien mis en valeur, il attire l’œil et intrigue.
L’opération, événementielle, est très limitée: elle concerne quatre stations (Charles de Gaulle-Etoile, la Défense, Miromesnil et Montparnasse) et s’arrête le 20 février. Un bon moyen de faire parler des deux marques et toucher une cible urbaine et branchée. Mais pensez-vous que le métro soit un lieu approprié pour vendre du parfum “premium”?



En tout cas, force est de constater que le métro inspire des opérations marketing innovantes (cf. cette opération pour Lay’s à Chicago)… de quoi égayer nos trajets quotidiens.
14 févr. 2010

Le site du week-end (design et webdesign)

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Wonderwall, c'est une agence de design intérieur japonaise, spécialisée dans la conception de boutiques innovantes. On lui doit notamment le désormais fameux flagship d’Uniqlo dans le quartier de l’opéra (j’en avais parlé ici) ou, toujours à Paris, la boutique Colette du 213 rue Saint Honoré. Leur site est très beau et propose un format innovant de portfolio que je vous laisse découvrir, dommage que tout ça mette un peu de temps à se charger…

wonderwall webdesign original website
13 févr. 2010

Revue de web de la semaine

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Encore un petit aperçu des liens et articles intéressants trouvés au cours de la semaine…

- INfluencia, le premier numéro d’un web-magazine au format innovant, qui cumule vidéos, photos et textes et qui parle de marketing, de tendance et de distribution… le rêve non? A découvrir absolument. Il y a justement un article sur la mode des pop-up stores et des innovations en termes de distribution. Sur le même sujet, un article du blog Advertising Time évoque la campagne innovante de CK One et Séphora qui ont installé des distributeurs de parfums dans le métro parisien. Une opération relayée dans le magazine gratuit “A nous Paris.” Je pense que j’évoquerai à nouveau ce sujet, après avoir testé ça!

- Acrimed, “l’observatoire [auto-proclamé] des médias” a publié une série d’analyse des unes des news magazines français, ce qui donne: “Les « Unes » ascétiques du Point”, “Les « Unes » tapageuses de L’Express”, et “Les « Unes » racoleuses de Marianne”. Une belle analyse du traitement de l’information par ces différents médias en fonction de leurs cibles respectives, entre les “kits culturels” de l’Express à destination des cadres, les unes people et dénudées de Marianne et l’”invitation à l’ascèse” du Point.

- un petit retour sur la série Skins (dont j’ai déjà parlé ici) sur le blog Le Monde des séries, alors que la quatrième saison commence de l’autre coté de la Manche. En quelques années cette série s’est transformée en phénomène générationnel à l’échelle internationale: novélisation, film en préparation, adaptation américaine en projet pour MTV, réinterprétation par Canal+ (Sweet Dreams), skins parties qui essaiment à travers le monde,… Le succès ne se dément pas. Je n’ai pas encore vu les nouveaux épisodes, ayant été assez déçu par la saison 3… mais je vais m’y remettre.

- pour finir, une vidéo hilarante de Mme Jacqueline, la mamie branchée mais pas geek qui apparait dans pub québécoise en passe de devenir mythique.


9 févr. 2010

Best of de pubs drôles et originales sur le recrutement

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Un petit best of d’opérations d’”ambient marketing”, de street marketing ou de print dans le domaine du recrutement... Le moins que l’on puisse dire, c’est que le marché de l’emploi donne des idées aux publicitaires!
Mckinsey-recrutement-pub(Une fameuse pub pour McKinsey sur un concept que j’évoquais déjà dans ce post regroupant quelques pubs originales et bien trouvées)
pub-originale-bus-ambiant-marketing  graduate-experience-ad financial-crisis-ad-recruiting dont-jump-creative-job-adDesignHeadhunters-original-creative-ad-job
testicles-wanted-campagne-pub-originale
j’aime bien celle là:
mauvais-boulo-pub-recrutement 
Mais la palme revient à cette campagne allemande pour jobintown.de:
campagne-recrutement-originale-jobsintown-music campagne-originale-machine a laver-recrutement.previewambient-marketing-campagne-recrutement-glaces
ambient-marketing-campagne-recrutement-cigarettes
ambient-marketing-campagne-recrutement 
jobsintowntruck-recrutement-pub-originale
Et quand il n’y en a plus, il y en a encore: plus de visuels ici.
8 févr. 2010

Quand Fiat et Barbie se rencontrent…

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… ça donne ça: un Pink My Ride à coup de vernis à ongle rose fluo…

 

Giovanni Perosino, le directeur marketing monde de Fiat était justement de passage à Sciences Po en décembre, pour revenir sur le lancement de la Fiat 500… j’ai perdu mes notes (c’est malin!), mais j’avais live-twitté le cours :)

Parmi les principes qui ont permis à Fiat de remonter la pente: accepter de perdre (un peu) de contrôle sur la marque pour donner du pouvoir aux consommateurs et susciter de l’engagement ("people can become your brand if you invite them to create the product").

On a ainsi eu droit à une grande opération de crowdsourcing pour la Fiat 500, grâce à un mini-site permettant la personnalisation avancée du véhicule. Les équipes de Fiat en ont tiré une énorme base de donnée sur les goûts des clients à un coût très faible, et le design de certains éléments de l'habitacle de la 500 a été décidé par les utilisateurs de l'application. La personnalisation s’avère particulièrement rentable, puisque "we now sell italian roofs for the 500, at 50 euros. It costs... 0.50".

Grace à des événements de lancement ambitieux et des partenariat originaux (Barbie, Diesel…) elle est devenue plus qu’une voiture, un objet de mode et de désir, à la hauteur de l’héritage de la mythique Fiat 500 originale.

7 févr. 2010

Le site du week-end (pour les gourmands)

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En septembre dernier, j’avais évoqué deux sites ans le créneaux “bouffe”: Threadcake et Pimp That Snack. Dans le même domaine, en voici deux nouveaux:
Bakerella qui propose son lot de cakes et pâtisseries délirantes, plus ou moins appétissants mais toujours marrants à parcourir.
happy fathers day fast food cakecake spider halloween
De l’autre coté, on a Cakewrecks qui reprend les photos les plus affreuses de gâteaux ratés et/ou de mauvais goût… beurk, j’hésite à reprendre des photos ici…
halloween dress cake blood
happy 60th dick
Heureusement, il y a aussi quelques perles, comme celui-ci, impressionnant:
tea party topsy baby shower Reste une question: ce type de site est-il quelque chose de typiquement anglo-saxon? Je n’ai encore vu aucun équivalent français…
6 févr. 2010

Revue de web de la semaine

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Un petit aperçu des articles et sites intéressants découverts cette semaine sur le web français et international:

- dans le New York Times (en anglais donc), une enquête s’alarme de la surreprésentation des filles sur certains campus américains, une situation posant d’inévitables problèmes, comme le résume Jayne Dallas: “Out of that 40 percent [of boys on the campus], there are maybe 20 percent that we would consider, and out of those 20, 10 have girlfriends, so all the girls are fighting over that other 10 percent,” she said.” Parmi les solutions envisagées, la mise en place d’”affirmative action” pour rétablir la parité… le monde à l’envers!

- le site “théorie des tendances” rapporte une étude inquiétante menée par le professeur Clifford Nass du département de psychologie de l’Université de Stanford. A travers différentes expériences, cette enquête entend démontrer que “les gens qui utilisent plusieurs nouveaux médias en même temps sont susceptibles de développer des problèmes cognitifs”. De quoi inquiéter les “digital native” et autres représentants de la génération Y, habitués à jongler entre plusieurs tâches simultanément…

Social_networking

- au Québec, on sourit face à la polémique actuelle sur l’augmentation des frais de scolarités à Dauphine, alors que la prestigieuse université McGill entend hausser ses frais de scolarité de 1675$ à 29 500$ pour certains MBA. L’éditorialiste de La Presse pose la question: “Pourquoi la formation de ces diplômés promis à un brillant avenir devrait-elle être assumée par l'ensemble des contribuables??” et souligne que “la gratuité a eu des effets catastrophiques sur les universités françaises. L'État qui en a la charge entière ne peut les subventionner adéquatement. La plupart d'entre elles sont de qualité inférieure. S'y entassent des millions d'étudiants à l'avenir aléatoire, alors que les enfants des classes privilégiées se retrouvent dans le petit réseau élitiste des grandes écoles. Les universités qui veulent sortir du rang, comme Paris-Dauphine ou Science Po, sont obligées de compter sur le financement privé, au moins dans les programmes qui mènent à des professions très lucratives.”

- le site de la marque de jeans Wrangler, coincée entre Levi’s et Diesel innove fortement pour se faire remarquer sur le web, avec un très beau site interactif, permettant de mettre en scène les vêtements de façon originale et décalée. Pour ce qui ne l’ont pas encore visité, je vous laisse découvrir. Si le site est très beau et a beaucoup fait parlé de lui sur le net, il comporte tout de même des lacunes: divertissant, il en oublie presque le but de la campagne: vendre des vêtements. On n’a ainsi aucune information sur les modèles présentés…

- pour finir cette revue de web, un article du Figaro très alarmiste qui met en garde les hommes d’affaires occidentaux contre les “cadeaux empoisonnés” des Chinois et les nouvelles techniques d’espionnage industriel… Des composants chinois douteux livrés notamment à British Telecom auraient même pu permettre aux Chinois de prendre le contrôle d’infrastructures stratégiques sur le sol britannique.

4 févr. 2010

Useless (mais intéressant)

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Pour ceux qui l’ignoraient encore, la plus longue rue du monde est censée se trouver à Toronto, puisqu’il s’agit de Yonge Street, longue de… 1891 km (!!) Apparemment cette affirmation est fausse, mais l’image de “rue la plus longue du monde” est restée…

Un cinéaste a décidé de parcourir cette rue (enfin, juste une partie, 42 km, ce qui est déjà beaucoup) pour en faire une vidéo en stop motion. Le tournage a duré 14h, et le résultat est ici:

At the End of Yonge St from Fixinmytie on Vimeo.

 via

3 févr. 2010

In the Air, portrait doux-amer d’une Amérique en crise

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J’avoue avoir été presqu’à reculons voir “In the air” (“Up in the air” en VO, quelle idée de modifier le titre pour le laisser en anglais?)… je ne m’attendais qu’à une comédie américaine assez classique, un peu lourdaude à gros renforts de clichés éculés. Il y a effectivement un schéma attendu: le choc des générations, des sexes, des valeurs, entre Ryan Bingham (Georges Clooney), professionnel aguerri du licenciement, célibataire et misanthrope endurci, et Natalie Keener (Anna Kendrick), jeune diplômée d’une université prestigieuse, romantique et naïve, déterminée à s’imposer.  up-in-the-air-4Mais l’arrière plan de cette relation – un parcours à travers l’Amérique pour licencier – vient apporter une perspective et un ton totalement différents à ce film, mettant la comédie presqu’au second plan. Et on en attendait rien de moins de la part du réalisateur canadien Jason Reitman à qui l’on doit aussi l’excellent Juno et Thank you for smoking. L’idée du film est née en 2002, mais la récession a indéniablement fait entrer le film dans une autre dimension. up_in_the_air3
D’aéroports en aéroports, d’hôtels Hilton en hôtels Hilton, d’Omaha à Detroit en passant par St Louis ou Kansas City, le film dresse en arrière-plan un tableau cruel d’une Amérique urbaine en pleine crise, pointant du doigt l’échec de toute une société en proie au doute.
Des chômeurs, croyant participer à un documentaires témoignent à plusieurs reprise. Crise du crédit, bulle immobilière, plans sociaux, mais aussi individualisme, perte de repères, solitude ,… les thèmes abordés sont loin d’être réjouissants, mais l’alternance entre des scènes tendres, drôles ou touchantes et d’autres plus graves (et éprouvantes) fonctionne bien. Toutefois, la fin, en forme d’impasse ne permet pas d’éloigner le sentiment de malaise qui imprègne tout le film. Ryan Bingham reprend l’avion et les licenciements, comme si la seule solution, c’était que tout redevienne comme avant.
up-in-the-air2
Sans être un grand film, “In the Air” est plus que le divertissement qu’il semble être. Dans l’air du temps, il reflète les préoccupations d’une époque où rien ne tourne plus très rond.
1 févr. 2010

Be stupid, la nouvelle campagne de Diesel

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La dernière campagne pour Diesel est assez originale, puisqu’elle invite à “être stupide”… plutôt gonflé comme position. Le slogan “Be Stupid” est décliné sur nombre de supports: affiches, presse, street marketing, web…
image
Derrière ce concept de “Be stupid”, la marque invite à prendre des risques, à s’affranchir des conventions et à oser, dans la spontanéité et l’insouciance. Un peu comme la campagne “je suis un clown” quoi. A l’opposé, “Smart” devient synonyme de conformisme et de frilosité. D’ennui.
image La campagne est internationale et se déploie aussi dans les rues de Paris. Vendredi dernier à Odéon, j’ai ainsi eu la (bonne) surprise d’assister à une micro-opération de street marketing: une vingtaine de T-shirts '”be stupid” déployés à différents endroit autour de la place, suspendus à une ficelle. Des visuels “Be stupid” étaient aussi installés aux alentours, mais il ne me semble pas avoir vu de référence nette à la marque, Diesel. En adéquation avec le slogan, il s’agissait d’inciter les passants à oser, en sautant pour décrocher l’un des T-shirts. L’impact de cette opération est marginal (les T-shirts ne sont pas restés en place très longtemps) mais l’idée est là. Et j’ai mon T-shirt “Be Stupid”!
Be-stupid-diesel-odeon Plus de visuels ici


La campagne est impactante mais aussi dérangeante: le slogan "be stupid" ne va pas très loin, il laisse sur sa faim. Qu'est-ce que Diesel a à proposer, à apporter, au delà de cette invitation en forme d'ordre? "Be stupid", un motto qui parle forcément aux adolescents mais débouche sur une impasse...