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Depuis peu, je travaille à CBNews sur la CBWebletter, newsletter hebdomadaire qui traite de web, de marketing, de com… (inscriptions ici) bref, un job taillé pour moi. Le format est synthétique et s’adresse aux décideurs du monde de la com, chez l’annonceur ou en agence, et plus généralement à tous ceux qui s’intéressent au marketing interactif. Je mets ici les liens vers les premiers articles que j’ai publié.

 

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Evian : même les affiches sont virales | cbwebletter   Qui ? Michael Aidan, directeur monde de la marque Evian et Olivier Vigneaux, directeur général de BETC Digital. Quoi ? Une présentation en duo de la première campagne globale d'Evian, celle des bébés rollers, et de sa suite, dans le cadre des ateliers de CB Web Le Club le 6 juillet 2010 chez OMG. Pour Thierry Spencer, vice président de Testntrust qui assistait à la conf : "Un succès de ce type repose sur la bonne entente avec l'agence, un capital de marque solide et du courage." Lire la suite

Pays Bas-Uruguay : 3 immeubles -1 plateau de sushi | cbwebletter   Quoi ? La soirée du match Pays Bas-Uruguay dans les coulisses web de TF1, entre les bâtiments d'e-TF1, d'Eurosport et de la production, avec à la deuxième mi-temps un plateau de sushi par personne. Lire la suite

WordAppeal : la voix de ses maîtres, 24/24 | cbwebletter   Qui ? Laetitia Puyfaucher, ancienne journaliste de The Economist qui a fondé WordAppeal en 2000. Quoi ? Les dix ans de cette agence de communication éditoriale indépendante BtoB et Cac40, avec des clients comme Air Liquide, Air France, Areva, SFR, EDF… « L'indépendance nous a aidés à grandir plus vite que nos concurrents, même si nous avons perdu quelques budgets consolidés dans les groupes de com. » Des micros-bureaux ont été ouverts à Londres et Philadelphie pour tirer parti du décalage horaire et répondre à la demande de 24/24, mais le groupe est encore trop petit pour y développer du business. D'ici 2015, Wordappeal se mettra au Mandarin… Lire la suite

Allociné et Gamespot : du marketing prédictif dans l’entertainment | cbwebletter   Comment ? Les interactions des internautes sur les pages des films, des séries ou des jeux vidéos ainsi que les requêtes sont présentées sous forme de graphes, permettant de dégager des tendances. Les effets des campagnes média sont donc immédiatement mesurables. A l'avenir, Allociné Pro permettra de mesurer la performance des 30 millions de bandes-annonces visionnées, en observant le moment où les internautes « décrochent ». Déjà en 2007, Warner avait retiré du web la version française de la BA du film 300, alerté par les commentaires critiquant le doublage. A terme, l'objectif est aussi de développer des modèles prédictifs. Lire la suite

200 K téléchargements pour l’appli premium de la RATP | cbwebletter   Quoi ? Le bilan des applis iPhone, lancées le 13 mai 2009, lors de la journée de l'ADETEM, le 9 juin 2010 et l'annonce du lancement de l'appli iPad, pour la mi juin 2010 avant des appli OVI et Android. La réalité augmentée n'est pas à l'ordre du jour car jugée trop coûteuse: les prochains investissements portent plutôt sur le paiement sans contact. Combien ? En un an, RATP lite, l'application gratuite, a été chargée 660 000 fois et génère 200 000 visiteurs uniques par mois. Quant à RATP Premium, elle est présente sur 200 000 téléphones. En s'allégeant pour pouvoir être téléchargée en 3G, les ventes ont été multipliées par 3,5. Le prix était de 2,59, puis est passé deux jours après le lancement à 1,59, avant de s'aligner, trois mois plus tard, sur le concurrent Métro Paris (qui s'autoproclame application la plus vendue en 2009), à 0,79 centimes. Ce nouveau prix a triplé les ventes… Lire la suite

Darty.com pèse 10 % de Darty | cbwebletter   Qui ? Laurent Grenier, directeur de la communication de Darty. Quoi ? La stratégie cross média de Darty expliquée à la journée de l'ADETEM. Combien ? Le site enregistre 75 millions de visites par an et pèse 10 % du CA du groupe. Le magasin du Net est solidaire des 220 autres, il est devenu une source de trafic in store. Les vendeurs l'ont adopté et l'utilisent comme outil d'information en magasin, comme le programme web conçu par l'agence Cinquième Gauche pour le passage à la télé HD… Lire la suite

Simoncini introduit du Meetic dans Winamax | cbwebletter   Qui? Marc Simoncini et Patrick Bruel, mais aussi Alexandre Roos et Christophe Schaming, deux anciens de Caramail, associés au sein de Winamax, site de poker en ligne agréé par l’Arjel. Combien? De un à trois millions joueurs de poker en ligne, selon les différentes estimations, pour un marché de mises qui se chiffre en “centaines de millions d’euros”. Canel Frichet, Dg de Winamax ne cite comme chiffre que les 4 500 connexions simultanées sur la version gratuite, le 23 juin dernier, leur record. Comment? L’atout principal réside dans le savoir faire communautaire de Marc Simoncini acquis chez Meetic... Lire la suite

Pub télé : quand les fabricants concurrenceront les chaînes | cbwebletter   Qui ? Les géants de l'électronique grand public, Samsung, Panasonic, Sony ou Philips avec le lancement des téléviseurs connectés à internet. Ces nouveaux appareils pourraient avoir un impact important sur le marché publicitaire. Combien ? D'ici à 2014, près de 90% des téléviseurs vendus en Europe seront connectés à internet selon les prévisions de l'institut ScreenDigest. Comment ? Les constructeurs vont lancer leurs propres magasins d'applications, accessible depuis leurs différents appareils connectés à internet. Les téléspectateurs auront accès à des contenus en streaming, des jeux, des informations, des sites de e-commerce et encore bien d'autres services à imaginer… Lire la suite

Matiro, le Maalox des ad exchange | cbwebletter   Avec les ad exchanges, il est possible d'acheter des inventaires directement à la source, chez l'éditeur, au prix de gros. Les régies, évangélisées par les plateformes (Google AdX 2.0, Rubicon, Improve Digital), ont adopté après avoir testé : 15 des 20 plus grands sites français ont recours aux ad exchanges selon Improve Digital. Le Post, Le Monde, Libération, Allociné, Nouvel Obs,… s'y sont mis. Côté annonceurs, le marché reste très complexe. Lire la suite

Chris Anderson explique aux DSI qu’ils sont morts | cbwebletter   Le monde numérique est aussi marqué par l'abondance des contenus, bouleversant l'industrie du loisir et de la culture. Le public ne raisonne plus en termes de qualité, mais de "relevance". Le fils de Chris Anderson, 9 ans préfère regarder les remakes de Star Wars réalisés avec des Lego en stop motion par d'autres enfants, plutôt que le film de Lucas. La longue traine d'Internet a fait émerger des catégories insoupçonnées, telles que les « vegetarian shoes » chez Zappos. En termes de management, deux mondes s'opposent. D'un coté, la rareté des ressources, la quête du ROI, l'obsession du contrôle. De l'autre, l'open source, la collaboration, l'engagement… Pour concilier ces deux mondes, il faut « pousser les gens à trouver de nouvelles façon de faire leur travail, en utilisant les outils qu'ils ont découvert à l'université. » Lire la suite

Yahoo! devient un studio pour les marques | cbwebletter   BNP Paribas cherchait à toucher les 16-29 ans, peu intéressés par l'univers bancaire mais très préoccupés par le logement, selon des études internes. 8 jeunes sur 10 considèrent la colocation comme une bonne réponse aux problèmes de logement. Une websérie au ton très libre, "Mes colocs" a été commandée à Riad Sattouf, connu pour la série "Les Beaux Gosses" sur Canal+. 10 épisodes de deux minutes ont été promus via une chaîne Yahoo. La BNP n'est mentionnée qu'un mois plus tard. Lire la suite

La réalité augmentée : du web au mobile en passant par la télé | cbwebletter   - Total Immersion, qui se présente comme le leader mondial de la réalité augmentée a ouvert des bureaux à Hong Kong, au Japon, aux Etats-Unis et à Londres. L'entreprise s'est spécialisée dans les applications très marketing, centrées sur l'entertainment et l'advergaming. Avatar a "donné un très grand coup d'accélérateur au marché" et Total Immersion a alors créé des applis pour Coca Mc Donalds's et Mattel. Jusqu'à présent, la réalité augmentée a surtout été liée à l'ordinateur. D'ici fin 2010 elle s'étendra au mobile. Ensuite viendra la télé, grâce aux box ADSL et à l'IPTV. Pour les marques, les applications sont sans fin, car la réalité augmentée "cultive le contact digital entre produit, marque et consommateur". Lire la suite

Jules booste ses performances en ne repassant pas ses chemises | cbwebletter   Comment ? Les différentes versions sont testées en parallèle sur un dixième des clients pendant une période de 2 à 3 semaines. La page qui transforme le mieux est ensuite optimisée et étendue par phases progressives à tous les visiteurs. Ainsi, la refonte en cours du "check out" (processus de commande) de LaRedoute.fr est le résultat d'un an et demi de tests. De plus petits changements peuvent grandement rapporter : chez Jules, en présentant les chemises "en volume" plutôt qu'à plat, l'uplift (la performance supplémentaire générée par la modification) a été de +50%. Pour Venca, le La Redoute espagnol, le passage de 16 à 24 produits par page a aussi très bien performé. En utilisant des tests MVT ou « multi-variés », qui consistent à changer de micro-éléments sur la page en les cumulant jusqu'à trouver la meilleure combinaison, Altima a amélioré la performance des landing pages Cofidis de 60%. Lire la suite