Le site du week-end s’appelle Ikea Hackers: depuis 2006, il répertorie tous les usages non prévus que les gens font des meubles Ikea, des serres-livres transformés en porte-manteaux aux meubles pour enfants transformés en poulaillers… les possibilités de customisation semble n’avoir qu’une seule limite: l’imagination. Et il y a même un forum pour s’échanger les bonnes idées.
Un bon exemple de l’appropriation d’une marque par ses fans: ce site pourrait concerner tous les meubles, mais là il s’agit uniquement d’Ikea, une marque globale dont les produits se retrouvent dans les foyers du monde entier, de quoi créer un lien qui dépasse les différences culturelles et initier une communauté transnationale, grâce au web.
2 commentaires:
En effet, intéressant comme :)
Ikea qui a également pas mal fait parler de sa marque sur Facebook dans le cadre de l'ouverture d'un nouveau magasin : http://www.youtube.com/watch?v=YE2LSp-hjbQ
oui, j'avais vu ça, c'est génial comme campagne. super idée le coup des tags!
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