Une opération mobile intéressante a été imaginée par Leo Burnett en Espagne pour le compte de Fiat : Evo Street, “la plus grosse campagne outdoor jamais réalisée dans l’histoire de Fiat" repose sur un constat simple : les panneaux de signalisation dans la rue peuvent être reconnus par les mobiles, de la même façon qu’un QR code.
Pour le lancement de la Fiat Punto Evo, une appli (iPhone et Android) a donc été créée, permettant de '”tagguer” les panneaux de signalisation pour débloquer des vidéos et autres contenus, présentant la voiture. Bien mieux qu’un bête catalogue.
L’incentive ? Des cadeaux à gagner (iPad, voyages…) pour certains panneaux. De quoi bien motiver les gens, puisque 1 000 000 de panneaux ont été taggués en 1 semaine !
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