Ça faisait longtemps que je n’avais pas parlé de marketing alternatif! Voici un exemple original d’ambiant marketing pour la marque Buitoni (qui date d’il y a un an). Deux vidéos expliquent tout ça très bien: ici et là.
Mais pour les non-anglophones, voici la recette du succès de l’opération “Italian Art of Food”:
- une marque de pates, Buitoni, positionnée premium, veut communiquer sur ses origines italiennes, mais de façon différente de ses concurrents: en présentant la cuisine comme un art.
- résultat: une exposition à la gloire de la cuisine italienne, installée dans le métro new-yorkais… avec la station Union Square transformée en galerie de musée, avec une centaine d’œuvres, des audioguides, des animations et… des gardiens!
Ce cocktail d’ambiant marketing, de buzz, de street marketing et de brand content a particulièrement bien fonctionné, puisque 4,7 millions de new-yorkais ont “visité” l’exposition. La marque a augmenté sa notoriété de 94%… et les supermarchés de la ville ont vendu en 24h autant de produits Buitoni qu’en un mois!
Et puisqu’on en est à parler cuisine, j’en profite pour présenter le blog d’une amie, qui vient juste de se lancer: www.papillometre.com
La promesse est simple: les meilleures adresses de restaurants à Paris, en sortant des sentiers battus et présentées dans un style très agréable. Souhaitons bonne chance à ce nouveau venu dans la blogosphère culinaire!
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire