Twitter+TV = Social TV ?

Et si la véritable télé connectée n’était pas la Google TV (qui ne décolle pas vraiment soit dit en passant), mais l’association de la télé et de Twitter, Facebook, etc. via le mobile et les tablettes ? Plutôt que de connecter l'écran de télé, ne vaut-il mieux pas connecter le téléspectateur et rajouter une couche sociale à l’expérience télévisuelle ?

Une première génération d’appli à la Foursquare permet de “check in” les programmes que l’on regarde, de les noter et de les partager. Ces applis s’appellent GetGlue ou Miso, j’en avais parlé ici. Pas sûr que leur usage prenne.

Une deuxième génération d’appli se rapproche de Shazaam : c’est Intonow, l’appli qui permet de reconnaitre n’importe quel programme de télévision, live ou passé, juste à partir d’un extrait sonore (le principe de Shazaam). Pour le moment ça ne marche qu’au US, mais j’ai testé et c’est vraiment bluffant. Yahoo a acheté la start-up quelques semaines après son lancement.

L’atout de Intonow par rapport à Miso ou GetGlue : la simplicité. Pas besoin de faire une recherche, l’appli fait tout le travail. On voit se que ses amis regardent en ce moment, ce qu’ils aiment et on peut commenter. Un moyen de rendre social la télévision, mais qui s’adresse quand même à une niche, ceux qui aiment partager tout ce qu’ils font…

La vraie connexion se fait en fait directement sur Twitter (et Facebook, mais comme Facebook est fermé, c’est moins visible.) Il suffit de suivre un live-twitt pour comprendre le phénomène : les internautes adorent commenter en direct les émissions et partager leurs avis dessus. Imaginez le phénomène aux US ou Twitter est beaucoup plus mainstream en France…

En Grande Bretagne, cela donne le chiffre impressionnant de 72% des moins de 25 ans qui commentent en direct la télévision via Facebook ou Twitter. Qui a dit que la télé était ringarde ? C’est au contraire en ajoutant une couche sociale qu’elle pourra continuer à séduire une cible jeune, friande d’interactivité.

Les chaines l’ont compris : il suffit de voir le travail de community management autour de Glee. Ou ce que fait Comedy Central avec ses séries. Par exemple, pour la série “Workaholic” (très marrante au passage), un hastag (#workaholic mais aussi d’autres mots en fonction du scénario de l’épisodes) apparait en surimpression pendant la diffusion, pour inciter à twitter. Des bandeaux appelant à suivre @comedycentral sont affichés régulièrement. Et l’on peut retrouver les acteurs sur Twitter pour commenter l’épisode avec eux. Bref, les chaines US commencent à voir internet non plus comme un média concurrent, mais au contraire complémentaire à leur diffusion.

Malheureusement, comme souvent, la France semble bien en retard. Deux exemples symptomatiques sur les deux dernières semaines : Canal + qui interdit à ses journalistes de twitter et le CSA qui interdit de citer Facebook et Twitter à l’antenne…

Tesco veut promouvoir le “scan to cart”

En Grande Bretagne, la chaine de supermarchés Tesco a sorti une appli de m-commerce avec une fonction très utile, que l’on pourrait qualifier de “scan to cart”.

L’appli permet de commander tous les produits de manière assez classique, via des catégories et une fonction de recherche. Mais là où la marque innove, c’est dans sa fonction “tagging” : il suffit de scanner le code barre d’un produit avec l’appareil photo de son smartphone pour que celui-ci soit ajouté automatiquement à une liste de course. Ensuite, il ne reste plus qu’à valider le panier et payer pour se faire livrer chez soit.

Le concept est expliqué dans ce spot plutôt marrant :

Et en infographie :

Fiat Street Evo App : quand les panneaux de signalisation deviennent des QR Codes

Une opération mobile intéressante a été imaginée par Leo Burnett en Espagne pour le compte de Fiat : Evo Street, “la plus grosse campagne outdoor jamais réalisée dans l’histoire de Fiat" repose sur un constat simple : les panneaux de signalisation dans la rue peuvent être reconnus par les mobiles, de la même façon qu’un QR code.

Pour le lancement de la Fiat Punto Evo, une appli (iPhone et Android) a donc été créée, permettant de '”tagguer” les panneaux de signalisation pour débloquer des vidéos et autres contenus, présentant la voiture. Bien mieux qu’un bête catalogue.

L’incentive ? Des cadeaux à gagner (iPad, voyages…) pour certains panneaux. De quoi bien motiver les gens, puisque 1 000 000 de panneaux ont été taggués en 1 semaine !

Orc vs. Xperia Play, une campagne WTF

Si vous surfez sur le net régulièrement (et c’est le cas, sinon vous ne liriez pas cet article), vous n’avez pas pu manquer la campagne autour du portable Xperia Play de Sony Ericsson, “le premier portable certifié Playstation”…

Les créatifs de l’agence en charge du lancement ont visiblement pété les plombs, puisqu’ils ont imaginé qu’un Orc (une bête hideuse de 2 mètres de haut) s’attaque à des journalistes et blogueurs pour empêcher la sortie du Xperia Play. Ce qui a donné des vidéos plus ou moins réussies comme celle-ci ou celle-là. Peu de temps après, l’Orc présente finalement ses excuses.

C’est stupide et ridicule, mais apparemment ça marche (il n’y a qu’à voir le nombre de vues sur les vidéos) et Sony Ericsson a décidé d’y aller à fond, puisque l’Orc est présent partout, des habillages évènementiels aux pubs ciné, en passant par le site dédié ou dans ce spot de pub. Mais avec tout ça, on en oublierait presque de parler du téléphone en lui même…

Carlsberg veut décoincer les Suédois

L’univers de la bière est décidemment une mine d’or de créativité (cf. notamment 1664, Heineken, Grimbergen, Cerveza Andes ou Guiness) ! Ce mois-ci, c’est au tour de Carlsberg de se faire remarquer, avec une opération décalée en Suède : “Unbottle Yourself”.

Pendant 10 jours, les Suédois peuvent s’affronter dans une série de défis improbables, tels que “hugguer” un arbre en invitant les passants à les rejoindre, organiser une course de caddy ou marcher à reculons dans la rue. Mon préféré : “répondre en Anglais avec un accent Français à la prochaine personne qui vous appelle”. Et il y en a 500 comme ça, tous réunis dans une appli Android ou iPhone.

Le but ? Vaincre les clichés qui voudraient que les Suédois soient froids et coincés. Pour gagner des points et battre ses amis, il faut fournir une preuve du défi accompli, tels qu’une photo, une vidéo ou un enregistrement audio. A la clé : un voyage à Hong Kong, des iPad, et plein d’autres lots. Certaines missions “en or” (“Gold Missions”) sont plus difficiles à accomplir et donnent accès à un tirage au sort quotidien.  

Le site de la compétition est ici

5 découvertes au CTIA 2011

Parce qu’il n’y a pas que Samsung dans la vie, quelques trouvailles glanées dans les allées du CTIA 2011 :

- Le meilleur design : Sanyo Innuendo par Kyocera

Un appareil très sexy, au design tout en courbes et avec deux écrans. Le concept est assez difficile à décrire, mais pour résumé, il s’agit d’un 2 en 1 : clavier Qwerty à l’intérieur et clavier T9 sur écran Oled à l’extérieur. Un objet très intrigant et étonnant, avec le clavier externe rétro-éclairé qui disparait quand on ne l’utilise pas.

- la start-up la plus intéressante : Vive

Vive est une start-up développée au sein du Services Labs du groupe Qualcomm et elle fait partie des trop rares applications grand public présentées sur le salon. Il s’agit d’un outil de recommandation sociale qui propose des applications (Facebook, Android, iPhone, etc.) pour partager ses achats et activités en échange de points et de badges. Une dimension locale va être ajoutée, avec de la réalité augmentée, pour voir et savoir ce qui a été partagé et noté autour de soi.

- la tablette la plus étonnante : la LG G-Slate (OptimusPad en Europe)

La G-slate est une tablette Android 3.0 classique au format 8.9, sauf que.. elle intègre la 3D. Sa caméra est en effet équipée de capteurs capables de capturer des séquences vidéo 3D en 1080p. Il faut ensuite s’équiper de lunettes passives pour en profiter.

- le mobile le plus prometteur : le HTC Evo 3D

Encore de la 3D, cette fois-ci du coté de HTC, et sans lunettes. Si le résultat est encore perfectible, le résultat est bluffant. Ce premier mobile à intégrer la 3D, avec l’optimus 3D de LG permet d’imaginer beaucoup d’applications en dehors de la vidéo, notamment pour les jeux !

- la meilleure animation de stand : Nokia

Au centre du stand Nokia, un café, servant (notamment) des espresso. Une denrée rare et appréciable au pays du café “americano”, breuvage qui tient plus de l’eau que du café. Mais là où ça devient (encore plus) intéressant, c’est que la base des tasses intégraient une puce RFID qui permettaient de participer à un concours en faisant le tour du stand. A chaque table de présentation, une cible dans laquelle déposer sa tasse. Si les lumières passaient au rouge c’était gagné. Malheureusement je n’ai pas eu de chance cette fois-ci.

Le point sur la nouvelle stratégie de Samsung dans les tablettes

Le salon CTIA 2011 a été l’occasion pour Samsung de se montrer très agressif sur le segment des tablettes avec pas moins de 3 produits présentés sur son stand. Le coréen a aussi affiné sa stratégie pour la rendre plus lisible aux yeux du grand public. Il y a aura donc trois Galaxy Tab Samsung sur le marché en même temps, chacune pour un usage et une cible différente.

- la Samsung Galaxy Tab 7

Ecran 7 pouces, Android 2.2 (Froyo), ce gros smartphone est destiné à une consommation de contenus en mobilité. Magazines, vidéos, réseaux sociaux, consultation d’email… en sont les premiers usages.

Prix : 500€ environ sur Amazon pour la version 16Go Wifi/3G

Disponible depuis l’automne 2010

- la Samsung Galaxy Tab 8.9

Présentée pour la première fois au CTIA, cette tablette vise les professionnels en mobilité. Avec un écran large mais compact et l’OS Android 3.0 (Honeycomb), la rédaction d’email, la gestion de ses contacts ou la présentation de documents sont facilités. Elle pèse 470g, mesure 8.6mm d’épaisseur et intègre un processeur dual core.

Prix : 469$ pour la 16Go wifi et 569$ pour la 32Go Wifi

Disponibilité : début de l’été 2011

- la Samsung Galaxy Tab 10.1

Il s’agit du concurrent direct de l’iPad d’Apple, la lecture du Flash en plus et quelques millimètres d’épaisseur en moins (8.6 vs. 8.8mm). Son écran large et son mode full HD la destine plutôt à la consommation de médias et de divertissements à domicile. La Galaxy Tab 10.1 n’en est pas moins mobile puisqu’elle ne pèse que 595g et intègre une batterie de 6800mAh (jusqu’à 10h d’autonomie). Les caractéristiques de l’OS sont identique à la version 8.9”.

Prix : 499$ pour la 16Go Wifi et 599$ pour la 32Go Wifi
Disponibilité US : 8 juin 2011

Alors que la plupart des concurrents se concentrent sur un format unique, cela fait donc trois tablettes Samsung sur le marché, dont deux de nouvelle génération. La Galaxy Tab originelle semble dépassée mais Samsung a tenu à l’intégrer à sa communication lors du CTIA pour appuyer sa stratégie.

Les modèles 8.9 et 10.1 présentés n’étaient que des prototypes : leurs designs et caractéristiques ont du être modifié en quelques semaines pour contrer l’iPad 2. Seuls quelques modèles finaux, non fonctionnels étaient présentés sous verre. C’est assez impressionnant d’imaginer une entreprise jeter à la poubelle un produit déjà présenté et prévu pour sortir en mai, pour le relooker entièrement en un temps record pour rester concurrentiel…

Les prototypes permettaient de prendre en main Honeycomb, la dernière mouture d’Android destinées aux tablettes, ainsi que Touchwiz 4.0, la surcouche Samsung. Le moins qu’on puisse dire, c’est qu’un grand pas a été fait par rapport à la Galaxy Tab 7” et Android 2.2. Honeycomb est fluide, plein de possibilités et, bien sûr, beaucoup mieux adapté au format tablette que Froyo.

Personnellement, j’ai trouvé que les ajouts de Samsung tenaient du gadget et que la différenciation par rapport aux autre tablettes Android du salon était minime. Parmi ces ajouts : un “tray” horizontal, en bas, qui donne accès à des outils comme la calculatrice ou le mémo, ou les “live panel”, des écrans d’accueil préconfigurés avec des widgets.

Le gros défaut de cette nouvelle interface utilisateur reste le manque d’ergonomie : la navigation est tout sauf intuitive et les gens qui l’essayaient semblaient perdus. Entre les “live panels”, le “tray”, les différents écrans, les applications, les widgets et la barre latérale, les possibilités de personnalisation offertes par ces tablettes sont énormes, mais tout ça est extrêmement confus et pas vraiment “user friendly”. Dommage… Espérons qu’après une période d’adaptation la prise en main devient plus satisfaisante !

Retrouvez encore plus d’images, de vidéos, d’infos sur les mobiles et les tablettes sur mon autre site.

CTIA 2011 : les tendances mobiles US

De retour du salon CTIA Wireless qui se tenait à Orlando (j’en parlais ici), voici les grandes tendances qui se détachent pour le futur du mobile :

- Les tablettes Android 3.0

 

Alors que l’iPad2 connait un lancement retentissant. la concurrence s’organise avec les premières tablettes Android tournant avec Honeycomb, un OS développé spécifiquement pour les tablettes par Google. Pas moins de 6 tablettes étaient présentées. Motorola avec la Xoom, LG avec la G-Slate, Samsung avec ses Galaxy Tab ou HTC avec son “Flyer” entendent prendre rapidement des parts de marché à Apple. L’utilisation d’Honeycomb fait que toutes ces tablettes se ressemblent toutes dans leurs interfaces, mis à part quelques ajouts mineurs des constructeurs (Touchwiz 4.0 pour Samung, 3D pour LG, stylo connecté pour HTC).

 

 

La différenciation se fait plutôt par les prix et la taille. Samsung se montre le plus offensif, avec une bonne partie de son stand consacré à ses 3 tablettes : Galaxy Tab 7, Galaxy Tab 8.9 et Galaxy Tab 10.1. Chacune s’adresse à une cible différente, intéressée par des usages particuliers. Par exemple, la Galaxy Tab 8.9 s’adresse aux professionnels en mobilité, alors que la 10.1 vise plutôt les usages de divertissement à domicile.

 

 

- 4G, HSPA, HSPA +, LTE…

 

Derrière ces sigles barbares se cachent la nouvelle génération de réseaux télécom qui permettront d’augmenter la couverture du haut débit mobile et permettront des échanges de données 3 fois plus rapides. A mesure du déploiement de ces nouvelles normes, il faut s’attendre à une explosion des usages mobiles “data-intensive” tels que la vidéo, la VOIP, les jeux en ligne, le “browsing”…

 

 

Que ce soient les fabricants de mobiles, les opérateurs (“carriers”) ou les équipementiers télécom, toute l’industrie US semble mobilisée par le sujet. Les premiers mobiles  “4G” ou “4G enabled” étaient présents sur les stands de LG, Samsung, Nokia ou HTC, tandis que Nokia Siemens Network, Qualcomm, Huawei ou Ericsson faisaient de la pédagogie pour expliquer les nouvelles normes. Si les opérateurs US commencent à déployer leur réseaux 4G cette année, il faudra attendre au mieux 2013 pour voir la 4G en France.

 

 

- La convergence

 

Tablettes, TV, smartphones… tous ces objets s’interconnectent ensemble pour proposer davantage de services, de divertissement, de sécurité… que ce soit en mobilité, dans le salon ou en voiture. Le smartphone se transforme en tableau de bord dans l’automobile, la tablette devient une télécommande pour la TV, les jeux vidéos deviennent multi-écran, l’appareil photo se connecte au smartphone, etc. Grace au “cloud”, un même contenu peut être téléchargé (et payé) une fois pour être ensuite visionné sur plusieurs terminaux. Les données sont stockées sur des serveurs externes et peuvent être récupérées à tout moment.

 

- Le m-paiement

Avec la technologie NFC (Near Field Contact) le mobile devient un moyen de paiement. Reste à savoir qui des opérateurs, des banques ou des sociétés de cartes de crédit prendront le lead. Dans le même domaine, sur le stand de Motorola était présenté le système Intuit Gopayment, qui, comme Square permet de transformer n’importe quel smartphone en terminal de paiement. Plutôt impressionnant de par sa simplicité : il suffit de plugger un simple lecteur pour swiper les cartes et le tour est jouer.

 

Les tendances à venir :

- La 3D

HTC et LG ont présenté des modèles 3D, mais la technologie est encore loin d’être au point. Pour le HTC Evo 3D, pas besoin de lunettes, mais le résultat est plutôt décevant. Quant à la tablette G-Slate, elle permet de prendre des vidéos en 3D et de les visionner ensuite, mais des lunettes s’avèrent indispensables. Là aussi, le résultat est décevant. Pour l’instant 3D=gadget.

- La reconnaissance faciale

Viewdle, une application très prometteuse était présentée sur le stand de Qualcomm, elle a d’ailleurs reçu le prix de la meilleure application du salon. La vidéo d’explication est assez impressionnante (mais forcément exagérée). Pour l’instant l’application n’est pas encore disponible : il s’agit d’une application de reconnaissance faciale, une sorte de Shazaam pour les gens. Une photo, un premier tag, et la prochaine fois, la personne sera immédiatement reconnue.

 

Viewdle - Photo and Video Face Tagging from Viewdle on Vimeo.

Les tendances passées :

- La Réalité Augmentée

Si l’application Viewdle comporte bien une dimension de “réalité augmentée”, cette technologie était relativement absente du salon. Signe de la fin du “hype” autour de ce concept, qui devient plus mature et sort du coté gimmick pour devenir utile ? Espérons.

- Les QR codes

Il y en avait bien quelques uns sur certains stands, mais rien d’impressionnant… Le QR code a apparemment autant de mal à s’implanter aux USA qu’en France.

 

En espérant ne pas être passé à coté d’aucun gros truc

 

Merci à Samsung Korea et Samsung Mobile USA ainsi qu’à Wolf Und Motoori à Francfort et au Public Système à Paris pour cette super opportunité.

#ctia11 #bz #mobilers

Retrouvez encore plus d’images, de vidéos, d’infos sur les mobiles et les tablettes sur mon autre site.

Live from CTIA

La semaine prochaine aura lieu le salon CTIA Wireless, “Mobile Life” à Orlando en Floride.

L’International CTIA Wireless est l’un des plus gros salons US pour les équipementiers telecom. Il est organisé par la CTIA – The Wireless Association qui est le groupement des industriels des télécommunications sans fil aux Etats-Unis. Parmi les participants, les grands opérateurs Nord Américains (Verizon, AT&T pour ne citer qu’eux), les fabriquant de portables (Samsung, HTC, Motorola, mais pas Apple) des boites techno, des développeurs d’applis, et tous les acteurs de l’écosystème mobile.

Parmi les sujets phare de l’édition de cette année, il y aura notamment la 4G, le femtocells, l’avenir du wifi, le boom d’Android, les tablettes ou encore le paiement par mobile. Bref, des enjeux très importants pour les prochaines années!

A suivre ici, sur mon Tumblr consacré aux mobiles et puis bien sûr sur Twitter avec le hashtag #CTIA11.

Paiement par mobile, on en est où ?

Les ventes de smartphones explosent et avec ces téléphones intelligents et connectés, de nouveaux usages apparaissent sans cesse. Tagging, géolocalisation et applications en sont les meilleurs exemples.  Un autre usage devrait se répendre dans les années qui viennent : le paiement par mobile. Plus besoin de porte-monnaie ou de carte bancaire, c’est le portable qui sert de moyen de paiement, via une technologie que l'on appelle NFC.

Si la pratique est déjà courante au Japon, pour l’instant, les banques françaises regardent tout ça avec prudence. Une première expérimentation a bien été menée à Nice, mais son succès est contesté. Pour prendre de l’avance, le Crédit Mutuel/CIC s’est aussi lancé dans la téléphonie en rachetant NRJ Mobile. Mais toujours pas d’annonce concrète pour le moment, tant les discussions entre opérateurs télécoms, banques et constructeurs semblent complexes.

Et si les avancées venaient plutôt des distributeurs ? Aux Etats-Unis, Starbucks permet déjà de payer son latte directement depuis son mobile : le service est disponible depuis quelques jours dans 6800 points de ventes. Il ne s'agit pas de NFC, mais d'une technique plutôt maligne :  on recharge sa "carte" virtuelle via paypal ou CB et on paye en scannant en caisse le QR code généré par son mobile.

En France, curieusement, le pionnier est Franprix, avec sa carte de fidélité dématérialisée. Il n’est pas encore question de paiement, mais grace à une application, le client peut choisir ses coupons de réduction ; lors du passage en caisse, il ne reste plus qu’à présenter son mobile sur le terminal et la réduction est directement décomptée sur le ticket de caisse. Combien de temps faudra-t-il attendre avant de voir ce genre de pratiques se généraliser, afin de nous simplifier la vie ? 2 ans ? 5 ans ? 10 ans ?

Samsung Mobilers : l’heure du bilan

Depuis septembre dernier, je fais parti de l’équipe des “Mobilers” Samsung, j’en ai déjà beaucoup parlé. L’aventure s’est achevée ce week-end pour l’équipe 2010.

Le concept en deux mots : à travers le monde, Samsung recrute de jeunes (ou moins jeunes) ambassadeurs qui testent les téléphones de la marque et partagent leur avis et leurs expériences avec. En France, c’est via une page Facebook que s’effectue l’opération.

Des évènements viennent ponctuer l’expérience : soirée d’inauguration, week-end à Cannes, soirée de gala, etc. Les 20 participants ont ainsi pu faire connaissance avec les équipes de Samsung, découvrir les nouveautés et surtout, la partie la plus intéressante je pense, échanger entre eux. Pour moi, l’expérience a été véritablement enrichissante, et je ne parle pas seulement des cadeaux reçus ! En quelques mois, un “esprit” Mobilers s’est créé au sein du noyau dur des plus motivés.

Vous pouvez retrouver mes contributions ici, et la page Facebook ici (pour postuler à la prochaine édition!)

Espérons que l’expérience soit reconduite à l’avenir et que l’esprit des pionniers se maintienne!

Galaxy Tab, ou le jour où j’ai failli payer pour du contenu

Depuis un mois, j’ai la chance de tester le dernier joujou de Samsung, la Galaxy Tab. J’étais (et je reste) très enthousiaste pour cette tablette pleine de promesses, destinée à marcher sur les plates-bandes de l’iPad.

(Attention cependant, les deux tablettes concurrentes sont très différentes. Alors que l’iPad est plutôt destiné au salon, Samsung a tout misé sur la mobilité, avec un appareil compact, à écran 7 pouces. La Tab tient dans une seule main, et ça fait toute la différence.)

A l’origine, j’imaginais utiliser la Tab pour consommer des contenus, notamment des magazines. Et comme qualité et gratuité ne vont pas souvent de pair, j’étais même prêt à payer un abonnement mensuel au kiosque Relay. Tout naturellement, je pensais que je pourrais écrire un jour l’article : “Galaxy Tab, ou le jour où j’ai payé pour du contenu”.

Mais au fil du temps, je me suis rendu compte que la Galaxy Tab était destinée à d’autres usages, mes expériences avec les fournisseurs de contenus payants ayant été assez mitigées.

Pour les films, l’application VOD installée sur la Tab est produite par Vidéo Future. Sans même parler du prix ou du choix en catalogue, je n’ai pas réussi à faire fonctionner l’application pour visionner mes deux films offerts. J’ai rapidement abandonné. Pourtant, on ne peut pas dire que je suis un newbie en matière de techno.

Pour les magazines, l’application Relay est tout simplement inutilisable dans la plupart des situations. A moins d’avoir une puce 3G, il n’est pas possible de l’utiliser en mobilité. Et encore, oubliez le métro et sa connexion chaotique : dans la version actuelle de l’application, il faut être en ligne pour consulter les magazines, il n’est pas possible de les télécharger. Une aberration. Une autre application, Zinio, permet de consulter des magazines en les téléchargeant, mais là, c’est le choix qui fait cruellement défaut.

Conclusion : il est à l’heure actuelle plus simple de pirater un film et de le transférer sur la Galaxy Tab que de le télécharger via une offre légale. Pour les magazines, l’expérience utilisateur proposée par Relay est catastrophique, il vaut mieux se diriger vers les applications ou les sites mobiles des éditeurs de contenus.

Au quotidien, la Galaxy Tab se révèle donc excellente pour profiter de contenus gratuits : surfer, écouter la radio, visionner des vidéos sur Youtube, chatter sur Facebook, consulter ses réseaux sociaux, etc. Mais l’offre payante de qualité est encore embryonnaire. En espérant qu’un article comme celui-ci puisse booster les équipes de Relay (ou d’autres éditeurs/distributeurs) car le besoin et la demande sont bien là!

7 tendances à suivre en 2011

Avec la nouvelle année, c’est le moment des rétrospectives de 2010, mais surtout des prévisions pour 2011. Le site américain Mashable en a ainsi produit plus de 95… (OMG!) J’ai tout lu et j’en ai retiré 7 tendances qu’il me semble intéressantes à surveiller dans l’année qui vient.

- Le photo-sharing et le video-sharing “on the go”

Avec les smartphones, il est devenu ultra-simple de partager des photos en mobilité. Des applications comme PicPlz ou Instagram sont devenues rapidement populaires en 2010. En seulement 10 jours, Instagram a attiré 1 million d’utilisateurs. D’autres applications comme Foodspotting, DailyBooth ou Path se sont aussi lancées sur ce créneau très porteur. Foursquare vient d’ailleurs d’intégrer les photos à ses applications mobiles.

Avec les nouvelles normes de compression et l’apparition de la 4G aux Etats-Unis, il va devenir aussi facile de partager des vidéos que des photos.

- La segmentation des réseaux sociaux

Parce qu’avoir 500+ amis sur Facebook a fait perdre le sens du mot « ami », les nouveaux réseaux sociaux s’adressent à des communautés bien plus petites, plus ciblées, pour proposer des interactions plus simples et plus efficaces. Par exemple, le réseau Path permet de limiter son réseau à 50 contacts. Sur iPhone, Fast Society permet de créer des réseaux sociaux éphémères (3 jours) pour échanger des messages au sein de petits groupes de personnes. Je reste quand même dubitatif sur cette tendance, qui s’adresse, à mon sens, à une niche.

Mais Facebook a compris ce besoin de segmentation : avec sa nouvelle version des « Groupes », qui permet de sélectionner un nombre limité de contacts, le site permet de  n’échanger qu’avec une partie de ses amis, collègues ou membres de sa famille, notamment via un chat collectif.

- Les entreprises « mobile first » ou « tablet only »

Avec la démocratisation des smartphones et le lancement des tablettes, le mobile est devenu un media à part entière. Pas étonnant de voir arriver des business entièrement dédiés à des usages mobiles. J’ai déjà parlé de The Daily, le projet de Murdoch sur iPad. Depuis, Richard Branson a présenté le sien. D’autres projets devraient voir le jour, et pas seulement dans le domaine des médias.

De plus en plus d’entreprises, médias ou non, devraient se lancer sur le mobile avant même d’être sur le web. Parmi les atouts du mobile : sa proximité avec l’utilisateur, les possibilités de personnalisation, la géolocalisation ou encore les possibilités de micro-paiement. Dans le même esprit, les services de géolocalisation ou de geotagging, qui n’ont de sens que sur le mobile, vont continuer à se développer et devenir de plus en plus utiles (en vertu de la fameuse loi de Metcalfe).

- Une nouvelle génération de publicité locale

Avec la géolocalisation permise par les smartphones et le boom de Foursquare ou Gowalla, la publicité locale entre dans une nouvelle dimension, ultra-ciblée, adaptée aux gouts et habitudes de chacun. En associant géolocalisation et social graph avec Places (« Lieux » en Français), Facebook pourrait aller très loin. Google est aussi sur les rangs pour récupérer une part de ce gâteau. D’autres acteurs, comme Yelp, Shopkick, Qype ou même PagesJaunes peuvent jouer les challengers. Quant à Groupon, si son fonctionnement repose principalement sur l’email, il a bâti en un temps record une impressionnante force commerciale sur le terrain qui pourrait lui donner un avantage certains dans ce domaine.

L’avenir : le couponing géolocalisé au mètre près dans les rayons des supermarchés. La start-up Point Inside est en train de développer le concept.

- QR Code et Tagging pour connecter monde physique et monde digital

Toujours grâce au mobile, les QR Code devraient s’imposer dans le quotidien de tout à chacun. Les QR codes permettent de lier un objet physique (affiche, packaging…) à un contenu numérique (clip, site internet,…) : c’est le pont entre le online et le offline. Tous les objets peuvent être tagués, comme on tague des amis ou des lieux sur une photo ou un statut. Barcode Hero ou Stickybits permettent ainsi à tous de donner son avis et d’ajouter un contenu à des objets du monde réel.

Problème : en France, deux formats concurrents de QR codes se partagent le marché, ce qui a ralenti son adoption par les annonceurs et les consommateurs et pourrait même empêcher cette technologie de décoller.

Mais après les QR codes, l’avenir est à la reconnaissance d’image. Google Goggles a ouvert la voie. Ambitieuse, l’application iPhone (française !) Moodstocks ambitionne même de créer une base de données d’objets, que chacun peut commenter et partager.

- Toujours plus de ludique et de check in

Le gaming a été la grande tendance de 2010, on l’a vu au Web10 en décembre dernier. Les services de check-in se sont popularisés, sur le principe du « si tu me dis où tu es/ce que tu fais, tu auras une récompense » (badge, réduction…). Aux Etats-Unis, GetGlue a levé 6 millions de dollars   pour proposer une nouvelle expérience de « connexion » entre les individus et les contenus. Concrètement, vous dites quels films ou série vous regardez et vous recevez une récompense, grâce aux 25 accords passés entre GetGlue et des acteurs de l’entertainment. A l’avenir, les box des FAI permettront d’effectuer automatiquement le check-in.

En 2011, les marques et les entreprises vont toujours plus s’investir dans ces logiques de « gamification », comme moyen de générer de l’engagement et se rapprocher de leurs cibles.

- Le retour de l’email

Qui l’eu cru ? L’email revient en force. Un acteur comme Groupon a montré tout l’intérêt d’acquérir une base d’adresses email, vs. des fans sur Facebook. Avec une base de 15 millions d’adresses aux USA (et 30+ millions si l’on ajoute l’international), Groupon a pu atteindre une valorisation record de plus de 6 milliards de dollars. En France, un acteur comme MyLittleParis (qui a lancé sa version masculine Merci Alfred en septembre dernier) a montré comment, en apportant une vraie valeur à l’emailing, ce média pouvait encore toucher les internautes (cf. mon article ici).

Mieux qu’une page avec des fans sur-sollicités, une base d’adresse emails peut se révéler très profitable, à condition de bien qualifier ses contacts et d’apporter un vrai intérêt au client : l’emailing pourrait revenir en force face au social marketing.

 

Voilà pour les prévisions pour 2011… Il ne me reste plus qu’à vous souhaiter une bonne année et à se donner rendez-vous dans un an pour voir si j’étais totalement à coté de la plaque

Samsung Wave vs. Galaxy S (test)

Depuis septembre, je fais parti du programme Samsung Mobilers. J’ai ainsi pu tester deux portables de la marque : le Samsung Wave et le Galaxy S. Mes avis au jour le jour sont disponibles ici, mais là, il s’agit de tirer un bilan et de voir à qui s’adressent ces deux appareils.

Le Samsung Wave :

Avec sa coque en aluminium brossé et son design attrayant, le Wave fait figure de mobile haut de gamme. Il utilise le système d’exploitation Bada développé par Samsung et dispose d’un écran super Amoled de 3,3’. Polyvalent, ce portable intègre les réseaux sociaux, les emails, des jeux, un appareil photo 5 méga pixel avec flash, gère la HD et permet une navigation internet fluide. Son processeur de 1Ghz est un atout certain. La navigation est intuitive et les possibilités de personnalisation nombreuses, grâce aux widgets et applications disponibles sur le Samsung Store. Il est possible de combiner ses différents comptes (email, Facebook, Twitter, téléphone) pour gérer ses contacts.

Pour qui ? A l’utilisateur pas trop geek qui veut un portable complet et simple d’utilisation, pour téléphoner, prendre des photos et consulter les réseaux sociaux.

Les + ? Appareil photo de bonne qualité, design et matériaux, puissance du processeur.

Les – ? Un magasin d’application encore peu fourni face à Android et Apple et l’absence d’une appli Google Maps pour le GPS.

Le Galaxy S :

Avec sa coque tout en plastique, le Galaxy est moins sexy que le Wave… mais il dispose d’un écran plus grand (4 pouces). Très complet, il tourne sous Android et intègre tous les services Google (Maps, Gmail, Chat, Picasa…) ainsi que l’Android Market qui offre un choix intéressant d’applications. Au quotidien, le Galaxy se révèle facile d’utilisation, polyvalent et fiable. Il prend des photos correctes sur le vif, il permet une navigation confortable sur internet (moins que sur la Galaxy Tab, of course, mais c’est une autre histoire…) et accessoirement, permet de téléphone, via le réseau classique ou Skype.

Pour qui ? Une personne exigeante, un peu geek qui veut un portable à tout faire avec de nombreuses possibilités de personnalisation.

Les + ? L’écran large et l’Android Market.

Les – ? L’absence de flash sur l’appareil photo, le design cheap.

Et l’iPhone dans tout ça ? Bien sûr, la comparaison avec l’iPhone est inévitable.Pendant mon test du Galaxy, beaucoup de gens ont même cru que s’en était un. De loin la ressemblance est en effet assez frappante. Niveau aspect, le Galaxy a un écran plus large et une coque plus fine. Autre atout : depuis la mise à jour Froyo, le Galaxy lit le flash. Après c’est une question de préférence entre deux systèmes plus ou moins fermé : celui d’Apple et celui de Google. Personnellement, je préfère la logique Google, plus ouverte que la marque à la pomme. A chacun de faire son choix.

Le futur de la pub sur mobile ?

Sur les smartphones, la pub se limite pour le moment à des bannières plus ou moins moches. Avec sa plateforme publicitaire iAd lancée en juillet dernier, Apple veut mettre la barre bien plus haut et tirer parti des fonctionnalités de l’iPhone et de l’iPad pour proposer une véritable expérience utilisateur. Parmi les premiers annonceurs, Nissan et Unilever ont essuyé les plâtres : délais de conception sans précédent pour une campagne mobile (8 à 10 semaines, comme en télé) et implication d’Apple dans tout le processus créatif. Mais le résultat en valait la peine, si on en crois cette présentation de la campagne LEAF de Nissan :

Une pub à 1 million de dollars quand même (le ticket d’entrée pour annoncer sur iAd). Pour ce prix là (avec un double paiement qui plus est, à 10$ pour 1000 impressions et 2$ par interaction) les premiers annonceurs se sont surtout offert une belle campagne de RP.

Si le sujet vous intéresse, j’ai écrit cet article pour CB Webletter.