Chirac est partout…

Come back réussi pour l’ancien Président de la République, grâce à ses mémoires publiées ces jours-ci. Pour compléter sa couverture média qui mixe interviews radio, couvertures de magazines et publication d’extraits choisis, Jacques Chirac a aussi remis le premier prix de sa fondation pour la prévention des conflits lors d’une cérémonie à la Sorbonne, en présence de… Nicolas Sarkozy. Rien de mieux pour susciter le buzz que deux anciens rivaux réunis pour de pseudo réconciliation. Mais quand la campagne de promotion s’est en plus télescopée avec le renvoi en correctionnelle de l’ancien président dans l’affaire des chargés de mission de la mairie de Paris, l’éditeur a du jubiler…

Toutefois, les “affaires” ne semblent pas passionner les foules, puisque la cote de popularité de Jacques Chirac est au plus haut: 60% des Français considère qu’il a été un bon président... En cette période de crise économique et de défiance vis à vis du gouvernement, il bénéficie sans conteste d’une vague de nostalgie, sur le thème du “c’était mieux avant”: le Figaro le présente ainsi comme l’un des hommes politiques préférés des Français.

Un engouement qui ne s’est pas démenti ce week-end lors de la foire du livre de Brive (dans son fief de Corrèze, certes): les chaines d’info ont montré en boucle les images de la foule qui se pressait sur le stand de l’éditeur Nil et évoquaient quelques malaises, une affluence digne de l’ouverture de l’Apple Store! 

Pour l’anecdote, la Chirac-mania se place même là où l’on ne l’attend pas… Dans les pages mode de Challenges, par exemple, avec cette page surréaliste (et nostalgique) qui évoque le “style Chirac” et pose “la question centrale”: “n’est-ce pas ridicule de ressembler à Chirac circa 1977 en 2009?”

Le site du week-end (politique et polémique)

Le site du week-end (et de la semaine) est bien sûr celui du grand débat lancé par Eric Besson sur l’identité nationale. Chaque français est invité à apporter sa contribution sur le site www.debatidentitenationale.fr. Un sujet hautement polémique.

Comme souvent pour les sites gouvernementaux/administratifs qui connaissent une forte médiatisation , la montée en charge est difficile. Si les serveurs ont tenu le coup, c’est du coté “humain” que ça coince: la modération,  tel que le rapporte l’Express, est laborieuse. Mais le ministère a semble t-il pris conscience du problème et le rythme de publication s’est accéléré ce week-end. Reste maintenant à savoir ce qu'il en ressortira.

Géomarketing, cosmétique, Argentine, Ecommerce: quelques liens en vrac

Puisque Delicious ne suffit pas à assouvir ma passion du partage de l’info, voici un petit pot-pourri d’articles et d’infos dignes d’intérêt, découverts ces derniers temps:

- un article d’Edouard Borie sur le géomarketing appliqué à la restauration, qui fait écho à mon bref article sur les applications de l’internet mobile pour les commerces traditionnels, et aussi à cet article plus ancien sur le géomarketing. Avec la généralisation des GPS, la géolocalisation et son corollaire, le géomarketing sont promis à un très bel avenir (ça tombe bien, j’ai suivi un cours intitulé “Marketing and Geography” à Toronto!)

- dans l’Expansion, l’interview de Ruben, un ami qui a passé un an en Argentine (donc pendant que j’étais à Toronto, pour ceux qui suivent). Il revient sur son expérience et fait la pub des échanges universitaires (et de Sciences Po). Un témoignage qui devrait en inspirer plus d’un.

- un article en Anglais sur le blog de Communispace (compagnie dont j’ai déjà parlé ici), expliquant qu’en termes de “consumer insight”, il ne sert souvent à rien de démultiplier le nombre de personnes interrogées, en dépit du caractère rassurant des “big numbers”.

- un article du blog de Greenzer (dédicace @weboyer) à propos de la beauté bio, avec l’ouverture de trois nouvelles boutiques à Paris. Indéniablement, la cosmétique naturelle et responsable est en passe de devenir bien plus qu’une simple tendance: un vrai segment. Dans le même domaine, on peut aussi citer Natura Brasil dont j’avais croisé la DRH à une conférence il y a quelque temps (mais je ne bloguais pas à l’époque, donc je n’en retrouve pas la trace…).

- une enquête bien fouillée de Challenge sur la stratégie de Priceminister, le petit français qui a décidé de s’attaquer au géant Ebay, non sans succès. Jugez plutôt: 10 millions de visiteurs uniques par mois, 17 millions de colis par an, un chiffre d’affaire de +100 millions d’euros, et des perspectives de croissance en France et à l’international…

- pour conclure, un article des Inrocks en forme de plaidoyer pour que la nuit parisienne ne s’éteigne pas. Il faut dire que face à une ville telle que Londres, la nuit parisienne fait pâle figure: fermeture de boites, renforcement des sanctions contre les bars, licences de nuit délivrées au compte goutte… le tableau est peu réjouissant. Extrait choisi :« On veut la tranquillité et la fête. On a de plus en plus de mal à supporter l’autre, à accepter le bruit, le compromis. Nous sommes dans un pays de normes, on a une nuit à l’image de notre pays. »

L’internet sur mobile profitera-t-il davantage au commerce traditionnel qu’au e-commerce?

A mesure que les forfait internet illimités se généralisent, on parle de plus en plus de m-commerce, la version mobile du commerce électronique: les sites marchands se lancent progressivement sur ce nouveau créneau, à l’image d’Amazon qui vient de lancer son application pour Iphone.

Mais finalement, le téléphone portable ne sera-t-il pas encore plus profitable pour le commerce traditionnel que pour les “pure players”? Aux Etats-Unis par exemple, le chiffre d’affaire des ventes générées en magasins grâce à internet représentent déjà plus de 8 fois le CA du commerce en ligne: le web est un gigantesque vecteur de ventes, online et offline (il est juste plus difficile de “tracker” les ventes offline).

On peut anticiper un même phénomène avec le mobile, d’autant plus qu’il est aujourd’hui toujours plus facile de faire un achat dans un magasin que sur un téléphone, tant le process d’achat sur un écran de téléphone est peu pratique.

Les mobiles nouvelle génération permettent d’imaginer de nombreuses applications pour les magasins physiques: les GPS intégrés et les informations recueillis grâce aux terminaux ouvrent la voie à des campagnes géolocalisés de couponing et à un marketing ultra-ciblé, notamment. Ou encore des applications développées par des magasins "en dur" pour présenter leurs offres et leurs promotions du moment. Autant d’éléments qui, bien utilisés, devraient contribuer à booster le trafic des magasins physiques.

Le site du week-end (pour les voyageurs)

Cette semaine, un site mis en place par l’Union Européenne, pour favoriser la compréhension entre les peuples: http://www.fastenseatbelts.eu

C’est ainsi que l’on découvre que le baisemain est toujours d’usage en Roumanie et en Pologne, que montrer sa semelle en Turquie est une insulte, que commander un cappuccino après 11h en Italie est très mal vu, et plein d’autres détails qui éviteront des impairs à l’étranger!