Old Navy s’essaye au tag audio avec Shazaam

Après la mode des QR Codes, les tags audio ? La chaine de fringues américaine Old Navy vient de passer un partenariat avec Shazaam, la célèbre application de tagging audio.

Chaque pub Old Navy (TV, Youtube, Facebook) peut être “tagguée” avec Shazaam pour débloquer des contenus exclusifs : titre gratuit à télécharger, conseils de style, informations sur les looks des chanteurs ou clip vidéo. Et ça fonctionne même en magasin ! Je trouve l’idée est assez géniale, d’autres marques ne devraient pas tarder à s’y mettre.

Le site du week end (boite à idée)

Encore un site du week end ultra-simple, comme je les aime. L’idée de “The Internet Wishlist” : un “mur” à idées, où chacun peut poster ses suggestions pour un meilleur internet. Du coup on trouve des idées aussi folles (quoique…) que “je voudrais un shazam pour reconnaitre les gens” que “je voudrais qu’internet reproduise le gout et les odeurs”… Il y a aussi des idées de business à créer comme “une application qui lirait mes mails et les blogs pendant que je conduis” ou “un site où ont pourrait lister tous ses symptômes et obtenir un possible diagnostique”.

Brand stretching et Digital pour CK One

Jusqu'à présent, CK One, c'était le nom du parfum iconique de la marque américaine Calvin Klein. Iconique, car ce premier parfum unisexe fait parti des parfums les plus vendus au monde depuis son lancement retentissant en 1994. Ses campagnes de communications épurées et misant sur le métissage ont marqué les esprits. Pour tirer partie du phénomène, de nombreuses déclinaisons ont vu le jour ("CK One Electric", "CK One Summer"...) mais jusqu’à présent toujours dans l'univers du parfum.

Désormais, Calvin Klein va plus loin en étendant la marque CK One aux vêtements (jeans, sous-vêtements et maillots de bain), dans l'objectif d'en faire une marque globale, jeune et fashion. Un site participatif accompagne le lancement de CK One : les fans de la marque pourront contribuer à la campagne en uploadant leurs photos et vidéos sur le site. Des applications iPhone, Android et Symbian viennent compléter le dispositif, avec de la réalité augmentée, du tagging et l'intégration des réseaux sociaux. Tout cela sera révélé en mars, en attendant, le site ne propose qu’un teaser pour les plus impatients :

Unite the invite : retrouver un inconnu grâce aux réseaux sociaux

Une opération sympa et bien pensée sur Facebook, dommage qu’elle ne soit pas accessible aux Français : Unite The Invite.

Le concept : on vous remet un demi-billet pour visiter l’Angleterre. Un inconnu a reçu l’autre moitié, à vous de le retrouver, à partir d’une simple photo qu’il faut diffuser sur les réseaux sociaux en espérant qu’un de vos contacts la reconnaisse. Les paires les plus rapides à se reconstituer gagnent le voyage. Simple, viral, efficace… Le meilleur moyen de tester la force de son réseau, puisque le principe repose sur la théorie selon laquelle il n’y a que 6 degrés de séparation entre chaque individu.

Mi piace piccolo

Je ne résiste pas à l'envie de partager cette vidéo très kitch qui fait le buzz en Italie (si on en croit DocNews). Il s’agit de faire la pub de la nouvelle (mini) machine Dolce Gusto, en jouant sur l’idée du “je l’aime petit”.
A quand une traduction française ?

Cela me fait penser que la miniaturisation des machines à café est à la mode : Nespresso va aussi lancer sa mini-machine Pixie le mois prochain. J’imagine que quand le marché commence à être saturé, il est plus facile de vendre à un foyer déjà équipé une seconde machine plus petite.